知乎终于将直播放进了内容生态里。从需求端看直播盒子官网更符合消费者的心理预期，愿意为心仪的事物买单。
36氪获悉，10月11日，在进行了一段时间的市场调研和内测运行后，知乎直播功能正式上线。目前，知乎直播仍处于试运行阶段，主播的筛选主要采用邀请制，未来将逐步扩大邀请范围。
从页面来看，直播入口位于首页搜索框左侧，点击进入就可以看到今天以及未来几天各个时间段的直播课程，用户可以预约观看。开播按钮则藏在二级页面的右上方。
与所有的内容平台一样，知乎加入直播也是为了丰富内容形态。
知乎的模式是问答形式，用户提出问题后，其他人通过“盖楼”的方式进行回答。这种互动中，以图文载体为主。而直播是一种可以实时互动、反馈的内容消费形式，用户可以通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等多种功能与主播进行互动。所以上线直播，可以丰富内容形态以及拓展内容消费场景，进一步加强大v与用户之间的粘性。
直播也可以进一步调动用户参与创作的积极性。相比于文字，视频是一种参与门槛更低的创作载体。尤其对于实践类、演讲性质的内容，用户可以通过直播就可以充分表达，而无需通过文字。因此，那些“擅说不擅写”、“擅于操作但不擅写”的用户，也可成为新场景下的创作者。
截至2018年11月底，知乎用户数破22亿，同比增长102%，问题数超过3000万，回答数超过13亿。而直播已经是一种被验证的变现方式，对于想要让优质用户留下以及寻求商业变现的知乎来说，是近乎必然的选择。
此前，字节跳动曾以钱为诱因之一从知乎挖人，希望为旗下的悟空问答注入优质力量。因为商业化节奏的缓慢，知乎上的大v大多有名而无利。有了直播以后，知乎大v无疑多了一条获得打赏收入的路径。
今年8月12日，知乎宣布完成f轮融资，总额434亿美元，快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。而去年底，知乎曾进行一场人员优化，原蜜芽cfo孙伟担任知乎cfo，似乎释放出筹备ipo的信息。证明自己的商业变现能力，也是知乎不断获得融资甚至进入资本市场的筹码之一。