2017年中国本土化妆品牌表现不俗。原因在于本土品牌通过对二、三线城市的市场拓展，其次积极利用电子商务发展网络销售，同时也加强在新媒体平台(微信、微博)的广告宣传，提升品牌知名度。
根据贸发局2016年《中国护肤品及化妆品消费者调查》，内地女性选购化妆品最主要的考虑因素包括：「产品功效/效果」(66%)、「品牌」(64%)及「口碑」(60%)。年轻受访者较易受到「口碑」和「价格」因素影响，而成熟受访者则较受「天然/有机/草本植物」和「高科技/生物科技研制」的因素吸引。
该调查同时显示，内地女性逐渐养成化妆习惯，特别是年轻(20-30岁)的女性受访者(88%)，她们有化妆习惯的比例较成熟(31-45岁)受访者(83%)高。另一方面，内地男性也开始有护肤的习惯，63%的受访男性日常习惯使用洗面奶、乳液或面霜。
彩妆最主要的消费人群是80后和90后，她们注重产品的外表和时尚感，对产品更新敏感度高。因此许多品牌通过与明星、美妆博主的合作，或是在影视、娱乐节目植入广告，增加销售额。
男性化妆品增长势头强劲，特别是护肤用品，据euromonitor的估计，2017年男士美容产品市场同比增长了6.9%，越来越多男性消费者接受专为男士设计的护肤品及化妆品。2017年，内地男性人口占整体的51.2%，而男性化妆品在整个化妆品市场上的比重相对很小。男士护肤方面，最关注是控油和清洁两功能。在护肤品方面，虽然洁面产品占据了绝大多数江山，但面膜、防晒、美白、保湿等特殊需求也逐渐增多，说明男士已经在重视肌肤的老化和细致等问题。
型化妆品，尤其是化妆品将开辟新的市场领地。据了解，目前已有170多家企业涉足中国的药妆市场，其中有不少是国内企业，如同仁堂、云南白药等。现时中国的药妆销售额仅占内地化妆品市场约20%，而欧洲、美国和日本的药妆已占各国当地化妆品市场的50%-60%；因此相信中国药妆市场的发展空间巨大。近年年轻消费者开始关注产品的成份与品质，药妆消费呈现年轻化的趋势。虽然药妆具备功能，但是由于现时中国没有对「药妆」这一词汇的专门解释，所以药妆是归属于化妆品的类别。据《化妆品卫生监督条例》，化妆品在包装和说明书上不得宣传产品及使用术语。
一般人选择唇膏不外两大考虑，1是质地，第二是颜色。质地会考虑实际的滋润和持久性，彩妆oem生产，其次就是流行哑光还是润泽。颜色的考虑就因人而异，有些会紧跟潮流，而不理涂上后会变得一面病容或夸张得过分；有些又会非常保守，总是选择一些中性的自然色，总之看着[似乎]适合自己便可以了。其实选择唇膏的色调，学问多着呢！买唇膏前在镜前仔细观察自己的一张脸，要留意的有四大事项：唇形、唇色、牙齿颜色、肤色。
唇形不明显、过厚或过薄、上下唇的厚薄度相距过大，又或者左右极不对称，除了用唇线笔和遮瑕膏修正，丽水彩妆oem，是选用淡啡红一类对大部分东方人都“work”的自然色调。
唇色因为长期使用唇膏，唇色难免偏向苍白或暗沉。买唇膏时除了要考虑遮盖力和持久性，亦要了解到同一种唇膏用在苍白的双唇上会较鲜色，用在暗哑的双唇上则会较哑色。而流行的浅啡唇膏，除非配合full makeup，否则在大部分东方人脸上都不会好看！
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